L’Ascension des Étoiles du Web : Banijay et YouTube s’unissent pour le Futur des Émissions
Que faire lorsque votre catalogue regorge d’émissions de télévision non scénarisées en attente de renouveau ? La réponse est simple pour Banijay : s’associer avec YouTube pour surfer sur la tendance des jeux créés par des influenceurs.
Lors du salon MIPCOM à Cannes, Banijay a annoncé la création d’un Entertainment Creators Lab. Ce nouveau programme vise à associer des stars françaises de YouTube avec des concepts d’émissions écartés. Cette initiative, qui bénéficie de l’immense portefeuille de Banijay regroupant plus de 130 studios de production dans 23 pays, permettra de sélectionner des formats adaptés au numérique.
Parmi les valeurs sûres de la société, on retrouve MasterChef, Big Brother, Deal or No Deal et Survivor. Banijay lancera cet laboratoire de créateurs en relookant des jeux comme Minute to Win It et des favoris locaux tels que Première Compagnie.
Chaque créateur retenu recevra 50 000 euros pour soutenir le développement de leur pilote. Cela représente pour Banijay une opportunité de tester et potentiellement faire évoluer certains formats qui dorment dans leur catalogue.
Depuis le début de 2025, Banijay intensifie ses efforts de transformation numérique. L’une des marques déjà revitalisées est MasterChef, avec une version animée par des créateurs au Brésil. Cette initiative cherche à capitaliser sur l’énergie des créateurs passionnés pour transformer cette passion en nouvelles voies de distribution.
La programmation de créateurs non scénarisés cartonne particulièrement en France. Le streamer Squeezie a récemment attiré plus de 1,4 million de téléspectateurs sur Twitch. Inoxtag a également transformé sa quête pour gravir l’Everest en un documentaire à succès.
La directrice de Banijay France est convaincue que l’entreprise peut mobiliser les fans de ces créateurs grâce à un programme visant à « réinventer nos marques emblématiques » pour les « univers numériques ». Ce type de réinvention est en plein essor, laissant entrevoir des opportunités pour Banijay de conclure des partenariats à l’échelle locale et internationale.
Bon à savoir
- Collaboration créative : Banijay et YouTube fusionnent le traditionnel et le numérique.
- Finance et soutien : Chaque créateur sélectionné obtient un financement de 50 000 euros pour son projet.
- Formats réinventés : Des émissions classiques comme Minute to Win It bénéficieront d’une nouvelle jeunesse.
- Innovation numérique : Banijay s’engage dans une transformation numérique durable avec des projets en vue pour 2025.
- Succès d’audience : Squeezie et Inoxtag illustrent l’impact croissant des influenceurs dans le paysage médiatique.
Il est fascinant de voir comment les influençeurs prennent une place de choix dans le monde professionnel des médias. Cette évolution soulève une question cruciale : comment transformer cette passion en opportunités durables, tout en restant fidèle à leur essence authentique ? L’avenir des émissions pourrait bien dépendre des réponses que nous trouverons ensemble.