Un rapport révélateur sur la consommation de contenu par génération
Un vent de nouveauté souffle sur le paysage des influenceurs, et un rapport récemment publié par Hypetap Intelligence illustre parfaitement cette dynamique. Baptisé « Talkin’ to Your Generation », ce document met en avant l’écart croissant entre les différentes générations quant à leur engagement et leur consommation de contenu sur des plateformes telles qu’Instagram et TikTok. Pour Hypetap, cette étude ne fait que confirmer une réalité : le marketing d’influence ne peut plus se contenter d’une approche uniforme.
Les résultats montrent que les préférences de contenu des différentes générations – Gen Z, Millennials, Gen X et Baby Boomers – sont largement influencées par leurs étapes de vie et leurs valeurs. Pour les marques, il est essentiel de ne pas se limiter à une approche démographique globale. Chaque campagne doit être réfléchie en fonction des motivations spécifiques de son public cible.
Cette intel est cruciale pour les Directeurs Marketing afin de positionner leurs marques pour une croissance durable. En passant à des stratégies qui s’alignent sur les motivations de contenu réelles, ils pourront capter une part inédite de l’économie de l’attention.
Bon à savoir
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Gen Z (13-24 ans) et l’humour : 90 % des influenceurs suivis par cette génération sur TikTok sont des créateurs de contenu humoristique. Pour capter leur attention, il faut du contenu divertissant !
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Millennials (25-44 ans) en quête de sagesse : Sur Instagram, les influenceurs qui parlent de parentalité, de recettes ou d’aménagement intérieur sont les plus populaires.
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Boomers (65 ans et plus) vers des conseils pratiques : Un quart de leurs influenceurs préférés sur Instagram se concentrent sur l’actualité et les finances, indiquant une préférence pour les contenus informatifs.
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Motivations différentes selon les plateformes : La Génération Z privilégie la beauté et la mode sur Instagram, mais se tourne vers la comédie sur TikTok.
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Influenceurs financiers en vogue chez les plus âgés : Ce groupe manifeste un intérêt croissant pour les influenceurs dans les domaines de la finance et de l’actualité.
Avec ces révélations, il est clair que les marques doivent adapter leur stratégie d’influence pour rester pertinentes et établir une connexion authentique avec chaque génération.