En Australie, il est courant pour les amateurs de nature de se tourner vers les réseaux sociaux pour découvrir leur prochaine aventure en plein air. Les influenceurs voyage, véritables stars des plateformes numériques, offrent une inspiration sans limite pour ces escapades tant attendues.
Bien que beaucoup d’entre eux s’efforcent de concevoir leur contenu de manière à respecter l’environnement, il est malheureux de constater que toutes ces publications ne sont pas créées avec la même conscience écologique.
Une récente étude révèle comment les influenceurs australiens du voyage perçoivent les risques associés à leurs activités, ainsi que leur responsabilité dans la manière dont ils influencent le comportement de leurs abonnés en milieu naturel.
Ces comptes, qui attirent des dizaines de milliers de followers, encouragent les visites dans des parcs naturels. Pourtant, la majorité des influenceurs interrogés se considèrent davantage comme des entertainers que comme des éducateurs.
Cette distinction peut avoir des conséquences sérieuses, notamment des chutes et des noyades. Des comportements risqués, comme se rapprocher des falaises ou prendre des selfies à des endroits dangereux, mettent en jeu la vie de nombreuses personnes. En effet, entre 2008 et 2021, 379 individus ont perdu la vie en essayant de prendre des selfies.
« Ici pour inspirer, pas pour enseigner »
« Nous ne sommes pas une page d’éducation. Si vous voulez savoir ce qui est sûr ou non, suivez une page des Parcs Nationaux. »
« juste là pour divertir. »
Ils se distancent régulièrement de l’idée d’un devoir d’information sur la sécurité, estimant qu’il incombe aux abonnés de « faire leurs propres recherches » ou de prendre « leurs propres responsabilités » lors des randonnées ou sauts dans des plans d’eau souvent vus en ligne.
Bien que certains aient exprimé un certain culpabilité si un abonné devait se blesser en imitant leurs publications, ils ont rapidement atténué cette responsabilité en affirmant qu’il était impossible de savoir si leur post avait incité un comportement risqué.
Pourquoi minimiser les dangers ?
Les réseaux sociaux privilégient un contenu spectaculaire. Les publications présentant des personnes sur des rebords de falaises ou des chutes d’eau obtiennent bien plus d’engagement que celles plus banales.
« Les gens veulent voir des exploits fous… pas discuter des risques. »
D’autres ont reconnu qu’ils s’aventuraient parfois dans des zones interdites, ignorant les panneaux d’avertissement à moins qu’ils ne touchent à la protection environnementale ou culturelle.
Une enquête nationale a révélé que les normes sociales, cette impression que « tout le monde fait ça », prédisaient fortement un tel comportement risqué. Les gens étaient plus enclins à se précipiter sur des ledges ou à sauter dans des cascades s’ils pensaient que cela susciterait l’admiration d’autres personnes.
Les influenceurs cultivent également une esthétique spécifique à chaque plateforme : Instagram pour le « parfait », TikTok pour le côté plus « brut », mais aucune ne favorise des explications détaillées sur les risques. Fournir des conseils de sécurité était souvent perçu comme « ruiner l’ambiance ».
Cela crée une dynamique paradoxale : plus le contenu paraît dangereux, mieux il performe, ce qui pourrait conduire les influenceurs à encourager involontairement des comportements risqués.
Les publications en ligne sont perçues comme fiables
Les Australiens considèrent le contenu des influenceurs comme une source d’inspiration digne de confiance pour leurs aventures en plein air.
Les abonnés peuvent supposer qu’un lieu est sûr simplement parce qu’un influenceur y est allé et l’a filmé. Cette impression est renforcée par la perception d’authenticité des influenceurs, qui remplace souvent une expertise formelle.
Cependant, la plupart évitent encore de transmettre des messages de sécurité de manière explicite, car cela semble incompatible avec leur image de marque — ou tout simplement parce que les publications qui évoquent des difficultés ou des dangers « ne performent pas bien ».
Notre expérience de la nature, appelée à être « photogénique » par les attentes sociales, a affaibli le sens de la responsabilité personnelle qu’implique une sortie dans la nature. Le contenu des influenceurs amplifie cette tendance en présentant la nature comme facile et sans risque.
Pourquoi cela est important
Cette dynamique pose des défis pour les parcs nationaux et les gestionnaires de terrain en Australie. Des recherches montrent que les rangers font face à une augmentation des blessures, des sauvetages, et des pressions environnementales due à une fréquentation accrue inspirée par les réseaux sociaux.
En collaborant avec le Service de la Faune et des Parcs Nationaux du Queensland, on peut observer à quel point les réseaux sociaux drainent un grand nombre de personnes vers des lieux pittoresques.
Environ un tiers des visiteurs a déclaré qu’Instagram avait influencé leur décision de venir, souvent pour le seul motif de prendre une photo, au détriment de l’expérience de la randonnée ou du paysage lui-même. Ce comportement peut avoir des répercussions sur les rangers et augmenter le risque de blessures.
Les influenceurs ont une portée considérable auprès d’un public avec lequel les agences officielles peinent souvent à communiquer. Bien qu’ils soient souvent ouverts à la collaboration, cela doit se faire dans un cadre qui soit en adéquation avec leur style narratif et leur image de marque.
« Si cela risque d’être culturellement sensible ou dommageable pour l’environnement, c’est là que je tire la ligne. Mais en ce qui concerne la sécurité, je suis prêt à franchir les limites. »
La prise de risque récompensée
Les influenceurs n’agissent pas de manière malveillante. Ils évoluent au sein d’un système commercial et algorithmique qui privilégie le spectaculaire avant le subtil.
Comprendre comment ils perçoivent leur rôle aide à éclairer pourquoi un contenu risqué prospère — et pourquoi leurs abonnés pourraient sous-estimer les véritables dangers derrière la photo parfaite.
Pour réduire les blessures et les pressions environnementales, il pourrait être essentiel d’engager les influenceurs à travers des stratégies de communication co-construites. Car pour de nombreux Australiens, l’aventure en plein air commence désormais sur un écran.
Bon à savoir
- Les influenceurs en matière de voyage ont une portée énorme et un impact significatif sur les comportements des abonnés.
- En raison de l’absence de messages de sécurité, les visiteurs pourraient être mal préparés face aux dangers naturels.
- Une étude montre que les comportements à risque en extérieur sont souvent renforcés par la pression des pairs sur les réseaux sociaux.
- Les rangers et les gestionnaires de parcs doivent jongler avec une fréquentation accrue et des attentes de sécurité qui ne correspondent pas toujours à la réalité.
- Le choix des influenceurs de ne pas adresser clairement la sécurité pourrait avoir des répercussions durables sur la perception des espaces naturels et les risques associés.
Alors, amoureux de la nature, rappelez-vous que derrière chaque photo idéale se cache parfois une réalité bien moins glamour ! Ne laissez pas la soif de la perfection numérique vous détourner de la prudence.