La montée des influenceurs chez les seniors : une révolution numérique
L’âge, c’est vraiment qu’un chiffre, surtout dans l’univers des réseaux sociaux ! Une étude récente révèle que plus de la moitié des utilisateurs âgés de 55 à 64 ans regardent du contenu d’influenceurs chaque semaine. C’est une hausse de 10 points depuis 2020, et au Royaume-Uni, ce chiffre a également grimpé de 30 % à 38 % ces cinq dernières années.
TikTok et YouTube s’affichent comme les deux mastodontes derrière cette tendance, prouvant que la génération “Baby Boomer” ne se cantonne plus à Facebook dans sa quête de divertissement en ligne. La plus grande surprise n’est pas seulement la popularité croissante des vidéos d’influenceurs, mais la rapidité avec laquelle cette tendance s’est étendue à un public plus âgé.
En effet, la tranche d’âge 55-64 ans a enregistré la plus forte croissance en termes de visionnage mensuel sur YouTube, avec une hausse de 25 % aux États-Unis et de 14 % au Royaume-Uni entre le premier et le troisième trimestre 2025. En l’espace d’une année, TikTok a vu ses utilisateurs actifs mensuels augmenter de 6 % aux États-Unis et de 16 % au Royaume-Uni chez les 55 à 64 ans.
Cette popularité coïncide avec le rôle croissant de YouTube en tant qu’expérience de visionnage à domicile. Plus d’un quart (29 %) utilisent désormais un smart TV mensuellement pour regarder YouTube, un chiffre qui a bondi de 20 points depuis la pandémie, atteignant 79 % chez les utilisateurs d’internet âgés de 55 à 64 ans au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Les habitudes de visionnage se diversifient et des plateformes comme YouTube et TikTok s’imposent dans nos salons. Les services de streaming ont bien compris le message : collaboration avec des influenceurs pour des vidéos éducatives pour enfants ou des docuseries.
Cependant, une ombre plane : seulement 15 % des consommateurs âgés se sentent représentés dans la publicité qu’ils voient. Ce manque de représentation a donné naissance aux « granfluencers », qui commencent à attirer l’attention des marques et représentent un segment de marché en pleine expansion.
Les services de streaming s’essaient de plus en plus aux partenariats avec des influenceurs, redéfinissant ainsi nos soirées télé.
Bon à savoir
- Plus de la moitié des seniors 55-64 ans consomment du contenu d’influenceurs chaque semaine.
- Une croissance notable : 25 % aux États-Unis et 14 % au Royaume-Uni pour les seniors sur YouTube.
- L’utilisation de smart TVs pour regarder YouTube a augmenté de 20 points depuis la pandémie.
- TikTok a connu une hausse de 6 % des utilisateurs actifs mensuels pour les 55-64 ans aux États-Unis.
- Les « granfluencers » montent en popularité, chamboulant les codes du marketing digital.
- Des collaborations entre influenceurs et services de streaming deviennent courantes.
Il semble qu’il n’y ait pas d’âge pour être à la page, n’est-ce pas ? Qui sait, le prochain phénomène pourrait bien être votre grand-oncle préféré de TikTok !