Loft : Le Renouveau Stylé d’une Marque Culte
La marque Loft se redynamise. En modernisant son offre et en lançant de nouvelles sous-marques, Loft souhaite séduire un public plus large. En s’associant à une actrice pour sa campagne festive, la marque marque un tournant avec une première collaboration célèbre.
La campagne Loft pour les fêtes de 2025 débute ce lundi et s’étendra tout au long de la saison. Elle sera présente dans les publicités, vidéos et sur le site web, ainsi que dans les vitrines des magasins à New York et Los Angeles. La campagne a été photographiée dans le cadre inspirant de Pier 59 Studios.
La présidente de Loft a déclaré : « Au cours des 18 derniers mois, nous nous sommes vraiment concentrés sur l’évolution de la marque. Nous voulons élargir notre portée et moderniser l’expérience client. De nombreuses initiatives passionnantes ont été mises en place, créant un véritable élan. »
Elle précise que l’accent a été mis sur la nécessité d’« affiner notre offre et de proposer un mix moderne et tendance tout en conservant l’esprit ludique qui plaît tant à notre clientèle. » Les produits phare ont été préservés, mais Loft a récemment introduit Loft Versa, une sous-marque axée sur le prêt-à-travailler, et a revu sa collection Loft Beach pour offrir un véritable style de vie balnéaire.
Bon à savoir
- La Campagne d’Été : Lancement du Summer of Loft lors de Coachella avec plus de 40 événements dans des magasins clés.
- Population Ciblée : Loft attire une clientèle variée, le cœur de cible étant les personnes âgées de 35 à 50 ans, avec des produits incarnant un esprit joyeux.
- Produit Vedette : Le pantalon large Palmer est le best-seller de l’année, avec plus de 840 000 unités écoulées.
- Expansion Proposée : Loft prévoit des ouvertures de magasins en 2026-2027, tout en intégrant un concept de merchandising innovant.
- Nouvelle Collection de Printemps : Démarrage du Rivete, la nouvelle sous-marque dédiée au denim.
- Une Héroïne du Style : La collaboration actuelle incarne parfaitement le style Loft et lui donne un nouveau souffle.
Loft semble avoir compris l’essor actuel du “style sans effort” tout en encourageant ses clients à se réinventer. Une belle occasion pour les fashionistas.